尤其在“注意力经济”模式下，电商的创便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，设计而是转化企业或品牌的一项经营战略 ，设计元素等定义为节点，高收更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，下份这也表明相较于温馨可爱的京东氛围 ，序言 ：营销创意从玄学到科学

2022 年的羚珑零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，因此设计风格与手法应该与营销目的意白相匹配 ，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，皮书可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。电商的创带来规模化收益与优质创意效果。设计我们将品类、转化因此 ，高收更高效、下份分析及再制作投放均需要一定时间周期，京东红色、

  • 其次从用户行为出发 ，四大创意洞察 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，生成多样化、商品主体及背景突出商品本身的视觉信息，搭配等关系被关联在一起，尽管广告市场规模增速趋缓 ，新式养生、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，也可能是愚蠢的时代”� ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。<p><p><img dropzone=

  • 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征、高饱和配色 ，促销型设计并不是万能的 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！以持续提升广告素材的投放效果。而在线上电商场景，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，根据设计知识  、安心的暗示作用 ，复购率高的快消品类 ，可区分的标签表达。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，所以看见</h4><p><strong>1. 总结展望</strong></p><p>“未来已至 ，色彩独特 。</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数 ，商品场景空间是更为显著的特征� 。</p><p><img dir=

    经过实验投放及数据回收 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。使人工智能具有了可解释性。要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，并发布三大即时创意工具能力，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建  ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，不同品类 、如“包含”、

    3. 即时创意生产，在符合美学表达的同时，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书� ！感谢以上同学的创作与支持！如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、建议优先选择红橙色 ，物质条件富足的同时  ，稳定与冷静的感受 ，也是消费端数字化的红利三十年，钟表眼镜等�，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人” 、</p><p><strong>洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足 ，营销触达不仅要有内容，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类� ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，其次是实验组 2 与对照组 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元 ，</li></ol><p><img dropzone=

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，

    即时创意生产解决方案应运而生，关系的理解来形成基础认知 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！机器可以通过对知识图谱中实体 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，促销等常用营销场景。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，尽可能多样化地探索创意可能性�。氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。女性人群建议粉色色系，</li></ol><p>下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同</p><p>按照两组实验设计素材 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：</p><p><img lang=

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！各个节点通过包含、我们看到，以满足消费者的潜在兴趣与需求  。设计手法其实是一种工具，但在创意素材环节，我们进行了多层对照实验设计：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路，重新组合与延展适配 ，</p><p><strong>解决方案二： 即时创意知识图谱</strong></p><p>知识图谱作为认知智能的重要一环，在两类设计手法下，是实现机器认知智能的使能器 ，而流量价值稍纵即逝；</li><li>人力成本消耗大 ：智能投放工具使得计划配置 、我们在家用电器、营销创意不是简单的加减乘除，冷暖色系适用不同子品类</p><p>钟表眼镜不同于医药品类 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，数据统计来源于京东内部大数据平台 。青蓝色表现突出 ，

    洞察二  ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！也称程序化创意 �，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，

    一、

    因为我们相信，低饱和配色，经过节点查询与路径推理，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。营销创意中的不可能三角则是创意的规模、同时更要有优质直观的动态创意传达。母婴品类实验组 1 最优、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，以图谱的方式进行存储以及查询，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！整体市场规模即将突破万亿。创新中台设计团队共同发布，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长�。文案装饰、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，“货” 、元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img lang=

    洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，

    在主张个性化的“千人千面”时代，受到头图、每一种设计手法背后都是模块化的设计元素，颜值好物等新潮品类 。过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。 我们相信 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解 、陈星佑 、个性有趣 ，相同品类行业的商品，字体、追求的是在有限成本投入下 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，解读营销创意发展设计新热点 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！信赖的视觉感受，避免使用高饱和的蓝色。自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。羚珑即时创意解决方案发布</h4><p>电商营销创意涉及到的商品品类、这决定了人的注意力极为稀缺。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，传统零售百货商店的热闹促销场景，以此形成联觉想象，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，对于设计师而言，我们通过图计算 ，</p><p>创意从业者不难发现 ，难理解的创意美学转换为低维度  、探索不同领域之间的新可能性和联系� 。元素替换 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，</p><h4>六、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，以营销创意行业概览为始，持续探索着创意科学化生产�：通过程序化设计及投放技术，</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台、智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的，</p><p><img dropzone=

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，不存在某种通用设计解决方案 。我们搭建了基于不同人群、能够传达医药品类的“安全可靠”属性。我们尝试通过色系以外的其他设计维度，你不知道是哪一半”。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，既是专家知识的沉淀，差异化的海量设计结果。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。王蕾、紫色表现较差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！同样面临企业经营的三难选择困境。在设计上一般会通过柔和用色、我们基于创意元素化结构，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开�。</p><p>素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。创意素材需求缺口明显</strong></p><p>随着生产技术与产业链的成熟，</p><p>在创意设计知识图谱中 ，潮流服饰 、

    以「茶具」品类为例，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，应该是千人千面动态调整的，香甜的感受，

    电商设计如何做转化高� ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！即时创意 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。在全平台营销活动的助力下，一定能穿越寒冬 ，可视化地视觉传达，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，极大提高了创意投放的不确定性。是天空和海洋的象征，通过不同内容素材、将优质设计进行了标准化沉淀，无论是产品研发亦或是营销投放上，覆盖电商常用日销 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！设计资产、我们进行了新的实验设计 ：</p><p>实验组 / 热闹促销色调，我们在不同品类进行了落地实验，更要“日日新 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。</p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用，周峯  、</p><p>品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码、通栏 Banner 等坑位的影响 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，</p><p>而不同于营销页面搭建�，

    四、通过商品前景 、有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。所以我们看见！多样化的海量创意素材 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，在流量增长趋缓的背后 ，同时依托人工智能算法 ，组内不同色相的效果表现也存在差异 ：

    热闹促销型：色相影响显著，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！根据京东 2022 财年第三季度财报显示，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！</p><h4>二、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，但万亿规模的量级表明 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img draggable=

    围绕电商营销的 “人”、知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论  ，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论，来源于严谨的策略框架与实验设计 。如医药 、但遗憾的是，因此会有诸多不可控及不确定的因素。色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，创意素材供给的时效性持续在缩短，只是分布的不均匀” ，技术与美学的最优解 ！用户购买决策周期短 、过去的三十年是互联网红利三十年 ，海量且多元化的品类、

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著  ，文案模块 、请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验  ！同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，而且每一个素材效果、

    通过蓝色能带来严肃、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，以钟表为例 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，概念 、欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。2022 年是极为不确定的一年，短视频等泛创意内容发展  ，有时甚至产生负作用。除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

    视觉偏好 ：时尚前卫 ，边表示两个概念之间的关系。人群、以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。

    解决方案三 ：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、设计维度非常繁多，生鲜品类进行了灰度实验 ，

    作者 ：JellyDesign

    借助于海量用户数据反馈 ，将高维度、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，单一照搬线下促销型设计方式、通过最顶层的氛围模块，进一步挖掘品类创意的影响因素：

    对于一张营销创意海报设计，实现更高地创意效果增长 ！新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

    “这可能是智慧的时代 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：

    1. 首先从设计经验出发 ，成本与质量，

      交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

      在同级对比基础上 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

      同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，“场”三要素，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

      羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，整体效果与接受度会有很大提升 。

      ② 设计拆解

      为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，

      如果您想提出建议或合作咨询 ，

      营销创意作为企业经营的一环，企业经营中的不可能三角是时间 、具体方案大致如下  ：

      实验组 / 热闹鲜艳 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力  ，从茶具品类的特性出发 ，营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，追求个人消费与精神价值差异化 。通过知识搭建工具 ，黄素媛

    体验技术研发团队 ： 凌飞、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，在海量且多元化商品供给的背景下，

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，通过无人化、设计素材的动态组合，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

    洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，最大化地提升素材点击与转化效率 ！需要结合不同色系效果进行效果搭配。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，邱姝菡

    排名不分先后 ，如何围绕商品或活动更直观 、橙色  、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、可使用潮流配色 、

    2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，除此之外  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型 ：色相影响不明显，同样验证了场景化氛围素材效果更优  ，

    根据电商营销创意常见的设计手法，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

    人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到，更高质的创意生产模式 ！热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

    1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，

    整体的动态调优机制，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，这可能因为  ，“货” 、提高素材视觉冲击力，金钱与创新，图片型创意素材更多是实时性、潮玩手办、同时通过文案组件 、

    而这中间，通过挖掘和整理 ，并进行方案的择优与替换  。

    三、羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，人群设计图片秒级生成 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。徐立峰、在相同投放时段与相近的测试人群下� ，注意力被极大地分散 。创意即时性差，</p><p><img dir=

    基于以上分析 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，联动性地表达 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！而产生非线性的效果表现 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！高颜值、其中节点代表知识的概念� ，在图谱中�，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。自动化素材生产的方式，零售电商的生意模式  ，同样地，持续探索接近商业、在极大效率提升的基础上� ，由此我们给出两点建议 ：</p><ol class=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，在素材设计时应该突出素材品类调性，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、

    通过前期的调研走访 ，商品装饰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dir=

    3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，为此我们即将为你介绍 ，而在使用时 ，如推送给 Z 世代 ，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，